“В последние годы на фоне хронической усталости и постоянного цифрового шума парение в бане стало популярным видом отдыха среди зумеров и миллениалов. Об этом говорят не только молодые клиенты, но и компании, чьи доходы растут благодаря притоку гостей младше 35 лет. В некоторых банях доля клиентов такого возраста доходит до 70%, а выручка ежегодно увеличивается на 40–60%”.
Дарья Култаева
Forbes
Почему баня стала трендом?
Пандемия 2020 года стала переломным моментом для банной индустрии. Люди, уставшие от изоляции и цифровой перегрузки, начали искать новые форматы отдыха. Бани, которые раньше ассоциировались с шумными компаниями и традиционными посиделками, стали переосмысливаться как пространство для здорового образа жизни и ментального восстановления.
Как бизнес адаптируется под молодежь?
Владельцы бань активно меняют свои предложения, чтобы соответствовать запросам молодой аудитории. В банных комплексах появляются элементы йоги, медитации и СПА-процедуры, банные программы с гвоздестоянием, флоатингом, арома- и звукотерапией.
Молодежь также оценила баню как место для офлайн-встреч. Для молодых предпринимателей баня стала не только местом отдыха, но и пространством для нетворкинга.
Рост рынка и цифры
Доля молодежи среди посетителей бань заметно выросла. В «Покровских банях на Новой Риге» клиенты в возрасте 20–30 лет составляют около половины аудитории. В банном комплексе «GOOSI Баня & Spa» доля посетителей 18–36 лет достигла 70%, а выручка за последние два года увеличилась на 40–60%.
Сеть Siberia также фиксирует рост молодежной аудитории: доля гостей 25–34 лет выросла с 29% до 34%, а выручка компании в 2024 году увеличилась на 26%.
Банный бум за рубежом
Тренд на бани вышел за пределы России. В январе 2025 года британский Vogue опубликовал статью с заголовком «Забудьте о пабах, сауны — новое место для общения». В Нью-Йорке также наблюдается возрождение интереса к общественным баням и саунам. Российские предприниматели активно развивают банный бизнес за границей.
Заключение
Баня переживает второе рождение благодаря молодежи, которая видит в ней не только способ расслабиться, но и инструмент для заботы о здоровье, ментальном состоянии и даже для бизнес-нетворкинга. Этот тренд не только изменил привычки поколений, но и стал драйвером роста для банной индустрии.
