В России набирает обороты банный туризм: люди больше не ограничиваются походом в ближайшую сауну, а специально едут в другие города и регионы за новым паром, ритуалами и банной культурой.Forbesсообщает, что рынок услуг в 2025 году вырос на 24,5% и достиг 55,1 млрд рублей – заметно быстрее, чем годом ранее (тогда прибавка составила 16,3%). Бани все чаще включают в туристические маршруты и подборки, а отдыхающие нередко бронируют заранее визиты к опытным пармастерам и практикам.
В таких поездках баня часто становится частью большого маршрута: днем отдыхающие заняты экскурсиями и природой, вечером проводят время в парной. По оценке руководителя центра развития банной индустрии «Пар.Про» Кристины Сенотрусовой, средний чек в парильных заведениях в 2026 году вырос на 15–20% год к году.
Forbes приводит данные AnalyticResearchGroup: в прошлом году наибольший прирост числа бань и саун показали Магаданская область (+24,3%), Томская область (+16%) и Хакасия (+14,3%). Автор материала, Елена Горелова, подмечает, что спрос на банные программы заметен и на курортах. Особенно сильный прирост наблюдается на Красной Поляне и на Алтае, где появляются новые бани с уникальными программами парения.Посмотреть обзорына банные комплексы Алтая можно на просторах «Чистопар Медиа».
Бани все меньше напоминают заведения из прошлого и все больше — рестораны и культурные площадки, в банях проводят сеансы иммерсивных парений, лекции и разнообразные коллективные встречи, женские или мужские клубы по интересам. В Forbes рассказывают, что средняя стоимость посещения общего отделения бани в 2025 году выросла на 21,5%. По прогнозу AnalyticResearchGroup, в 2026 году оборот рынка может достигнуть 64,7 млрд рублей: за первое полугодие он уже составил 32 млрд рублей.
Строительство, модернизация и открытия как общественных, так и номерных банных комплексов в множестве регионов России способствует увеличению различных сегментов рынка, поэтому особенно интересно будет проследить за его развитием в течение года.
