Лето традиционно считается “мертвым сезоном” для банного бизнеса. Проблема – в устоявшихся стереотипах. Большинство гостей уверены: баня летом не нужна. Зачем париться, если и так жарко?
В этой статье мы собрали проверенные способы привлечь гостей летом в баню, которые реально работают: от сезонных ритуалов и процедур до банных мероприятий под открытым небом. В материале только конкретные примеры из практики успешных банных комплексов в разных регионах России и не только.
Контент-план с акцентом на лето
Многие люди просто не знают, какой приятной и полезной может быть баня летом. Поэтому все банные комплексы – и общественные, и номерные – каждый год доказывают одно и то же:“И летом есть причины ходить в баню”.
Популярные темы постов в соцсетях банных комплексов о пользе летнего парения:
- 1. Баня – отличный способ адаптации к высоким температурам
Парение улучшает терморегуляцию: организм учится эффективнее справляться с перегревом. После парной уличная жара воспринимается легче.
Эту тему часто используют бани в южных регионах России, где летом бывает до +40°C.
2. Баня – это детокс и борьба с отеками
Летом тело накапливает лишнюю жидкость из-за кондиционеров, несбалансированного питьевого режима и высокой влажности. Баня ускоряет обмен веществ, выводит токсины и снимает отечность, помогая сбросить лишний вес.
3. Баня помогает подготовить кожу к загару
Скрабирование в бане удаляет ороговевшие клетки, а парение глубоко очищает кожу. После процедуры загар ложится ровнее и держится дольше.
4. Баня охлаждает
Погружение в ледяную купель или обливание холодной водой после парной — лучший способ мгновенно освежиться в жару.
5. Баня укрепляет иммунитет
Контрасты тепла и холода в бане закаляют организм, готовят тело к борьбе с осенними простудами.
Летние предложения и акции: как продвигать баню летом
Несмотря на очевидные плюсы, банные комплексы сталкиваются с сезонным спадом из-за стереотипа «баня — только для зимы». Чтобы переломить тренд, бани России внедряют креативные летние программы.
Специальные летние процедуры
Раз лето у всех прочно ассоциируется с прохладой, банные комплексы ловко используют это, разрабатывая специальные контрастные ритуалы. Вместо классического “жара-пара” они предлагают гостям активные температурные перепады.
Примеры:
1. “КЛУБНИКА-ЛЁД”– новое летнее парение вбанном пространстве “Камыши”, г. Санкт-Петербург
Голову гостя накрывают ароматной пихтой, делают прогрев дубовыми вениками на высоком пару, а затем – контраст ледяными клубничными шайбами, которые дарят одновременно тонус и успокоение.
“Пушистый дубовый веник, прогрев и клубничные шайбы. Снимаем тепловое напряжение, успокаиваем и питаем кожу” – описывают “Камыши” программу в соцсетях.
2. “Летние контрасты”– сезонное предложениебани “Три богатыря”, г. Краснодар
На жаркий сезон краснодарская мужская баня каждый год готовит особые дополнительные процедуры с использованием контрастов жара и холода:
● погружение в “прорубь” (купель с крупным льдом и охлаждающими маслами)
● ароматный контраст (обливание минеральной газированной водой с ароматными тонизирующими маслами после парения)
● обертывание “Мохито” (гостя оборачивают в холодную простыню, смоченную в мятно-цитрусовом "коктейле" со льдом, растирают запаренным березовым веником и проливают тем же “Мохито” по всему телу).
3. “Летний пакет”– ограниченное предложениебани Forrest, Дубай, ОАЭ.
“Спасайтесь от жары – наслаждайтесь прохладой. Ощутите освежающий контраст с летом в Дубае с нашим эксклюзивным летним пакетом, призванным оживить чувства и восстановить равновесие” – призывают в соцсетях дубайской русской бани достигает Forrest, когда температура в городе достигает +40-45 °C.
Летний пакет включает полное пользование баней, холодным бассейном и снежной комнатой, ритуал парения, ароматерапию с ледяным грейпфрутом и холодную травяную ингаляцию.
4. Летние скрабы– коллекция скрабов с ананасами, манго, смородиной вбанном комплексе “Княже”, г. Москва.
Иммерсивный банный комплекс “Княже” сделал акцент на аромаскрабах с сезонными летними фруктами под лозунгом “Подготовь кожу к летнему сезону вместе с Княже”.
Групповые посещения
Летом привлечь одного гостя сложно, а вот собрать компанию – реально. Групповые посещения дают высокий средний чек. Поэтому бани разрабатывают специальные условия для дружеских и корпоративных встреч. Это не просто скидки, а инструмент для стабильного летнего дохода. Главное – предложить выгодные условия и сделать посещение событием.
Примеры:
- 1. Скидка 20% на массаж, если записываются двое гостей одновременно в выходные дни –“Городские парильни”, г. Тюмень.
2. “Дружеские вторники”– скидка 10% для компаний от 4 человек по вторникам вбане “Три богатыря”, г. Краснодар.
3. “Мальчишник в бане”– комплимент в виде килограмма закусок и пенного напитка для гостей, отмечающих предстоящую свадьбу вмужской бане “Три богатыря”, г. Краснодар.
Особые программы лояльности
В низкий сезон важно не только привлечь новых гостей, но и мотивировать постоянных возвращаться. Банные комплексы решают эту задачу с помощью специальных летних программ лояльности – от сезонных скидок до накопительных систем.
Примеры:
- 1. Бонус для проживающих–банный комплекс “Воспарение”, Алтай.
Гости эко-отеля “Вдох”, на территории которого находится баня, получают скидку 30% на массаж в первые сутки заселения. Таким образом, туристы начинают свой отдых с расслабления, а банный комплекс получает новых лояльных гостей, которые могут прийти снова в течение своего отпуска.
2. Летний тариф–банный комплекс Forrest, Дубай, ОАЭ.
Баня Forrest, Дубай снизила стоимость входного билета на все лето на 32%. В стоимость включен зарезервированный столик и 3 часа пользования паровой баней, холодным бассейном и снежной комнатой.
3. Каждое четвертое посещение в подарок–мужская общественная баня “Три богатыря”, г. Краснодар.
Традиционная летняя акция в краснодарской бане “Три богатыря” – каждое четвертое посещение в подарок. Гости отмечают посещения в специальных карточках и получают бесплатный входной билет за каждый четвертый визит.
Розыгрыши в соцсетях
Розыгрыш – это простой и эффективный способ привлечь внимание к бане в летний сезон. Когда гостей становится меньше, бесплатное посещение в качестве приза вызывает живой интерес у аудитории. Люди охотно участвуют, потому что для этого нужно лишь подписаться на аккаунт и сделать репост записи. Такие условия автоматически расширяют охваты: каждый репост показывает предложение новым потенциальным гостям. При этом баня ничего не теряет: заполняются свободные часы, а победители часто приходят не одни, а с друзьями и семьями, принося дополнительный доход.
Главный секрет успеха – правильный выбор приза.Лучше всего разыгрывать полноценное посещение бани, а не скидки, чтобы создать ценность.
Также важно сделать условия простыми, а сроки проведения короткими, чтобы подстегнуть интерес. После розыгрыша обязательно поздравьте победителей публично. Это вызовет доверие и подготовит почву для следующих акций.
Такой подход не требует больших затрат, но помогает оставаться на виду в спокойный сезон.
Летом 2025 розыгрыш как инструмент продвижения уже применилиHügge Banya в Санкт-Петербурге, отметив начало лета, и“Княже” в Москве, приурочив акцию к Международному банному дню 14 июня.
Мероприятия
События создают дополнительный повод для посещения, привлекают новую аудиторию и помогают позиционировать баню не просто как место для парения, а как пространство для отдыха и социализации. Главное – выбрать правильный формат, который соответствует духу заведения и интересам целевой аудитории.
Примеры:
- 1. Банное пространство “Камыши” в Санкт-ПетербургеотметилиМеждународный день йоги 21 июня, пригласив преподавателей из местной студии Mana. После коллективных парений гости смогли присоединиться к практикам на лужайке под звуки тибетских чаш, что создало атмосферу полного расслабления.
2. Банный комплекс SkySpa в Коломнеорганизовалоткрытую тренировку на крышес профессиональным тренером. Участники смогли совместить физическую активность с панорамным видом на город, что сделало мероприятие особенно запоминающимся.
3. “Тимашевские бани. Чистопар”каждый месяц лета проводяттематические девичники, делая ставку на женскую аудиторию. В программу входят стретчинг, аромапарение, угощения и профессиональная фотосессия. Обычный поход в баню превращается в полноценный спа-день.
Вывод: как превратить лето в прибыльный сезон для бани
Летний спад в банном бизнесе – это не приговор, а возможность для творчества. Как показала практика, успешные комплексы борются со стереотипами и предлагают новые форматы, которые делают парение актуальным в жару:
- 1. Переосмысление банных традиций через контрастные процедуры доказывает, что баня может быть освежающей.
2. Событийный подход превращает посещение бани в запоминающийся опыт.
3. Гибкие условия (групповые скидки, программы лояльности) помогают удержать постоянных гостей и привлечь новых.
Ключевое правило:летний банный маркетинг должен быть ощутимым. Гости должны сразу понимать выгоду – будь то необычные ощущения от процедур, выгодная цена или эксклюзивность мероприятия.
Как показывает опыт бань из Петербурга, Краснодара, Дубая,лето – это время экспериментов. Те, кто не боится предлагать гостям новые форматы, не только переживают сезонный спад, но и создают лояльную аудиторию, которая возвращается зимой.